微营销，做优质内容的才是营销推广的王者

更新时间：2015-11-12 00:00:00 点击次数：2833次 作者：摇啊摇 来源：

内容为王，在新媒体时代接棒传统纸媒后，将内容为王这四字真经发扬光大。新媒体时代，玩转的大部分是80、90，甚至是00后，他们是信息接受者，也是传播者，这一群体的阅读习惯因为网络而发生了翻天覆地的改变，他们不爱看纸质书，但却是撑起网络小说阅读主力军的半边天。他们讨厌呆板，喜欢有趣；讨厌教条式的教育，喜欢叛逆。他们会一边与家人看着春晚实则在网络上奋力吐槽写段子，他们会在B站与他人探讨异次元的世界只爱虚拟世纪的人物。他们酷爱cosplay与日漫，尽管他人不接受。

是的，奇怪且特立独行，乖张又不谙世事，前辈的那一套他们不吃，他们自己的世界要运行自己制定的规则。然而我们却不得不接受，他们就是撑起新媒体时代的半壁江山。

当然，除了这一群可爱的读者，国人也是越来越讨厌集体主义式的宣扬，越来越喜欢有趣有种有料，在这个时候，内容的产生与创建就必须迎合读者或者走在读者之前。所以优质的内容必须是趣味性与可看性的结合。

关于优质内容的产出，个人微信大号姜茶茶的一篇阅读量过万的微信文《为什么拼了命，也不能把社会化营销做成杜蕾斯那样？》中，为我们回答了很多问题。她犀利的为很多文案傻缺及傻缺企业老板指出了问题所在，不重视原创=不重视文案编辑+不重视设计排版。你指望你家的那么一个小文案能撑起你整个营销大计，是痴人说梦的。一个平台的运营不是不需要金钱投入的，除了养大把的大神文案，还要有图片设计，一个文案，每天如果除了要负责内容的编辑，加上图片设计，或者说去图片水印，再加上排版，一天的工作量下来，想得到杜蕾斯那样的营销效果，你想得太美。

人人都想做成杜蕾斯，你知道杜蕾斯的成功秘诀是什么吗？首先，安全套这个产品本身，可延伸的内容营销范围是很大的，而且是有趣的、强烈吸引用户的。恋爱、情感、两性。性是永远自带头条的话题，所以人家可以一直内容营销下去。

再者，杜蕾斯的微博团队分工细致，光涉及内容部分，就分为内容、文案和回复几个工种。内容人员负责主要的微博信息发布，文案人员策划主题，两名回复人员则需要在所有@杜蕾斯官方微博的信息里筛选有趣内容，以及回复部分网友评论。

每天早晨，微博团队召开例会，讨论当日热点，确定主题。杜蕾斯微博每天大概发布十条信息，其中，原创需要占6到8条，其余则来自网友微博和@里的内容，仅@杜蕾斯的信息，每天就达到2万多条。“网民也成为我们创意的一份子。”著名的“杜蕾斯大楼”、功夫熊猫等内容，都来自网友的发现。每一条发布在杜蕾斯官方微博上的内容，都会在运营团队的资料库中归类。五天之后会统计每条内容的评论数和转发数，月底进行深入分析，可得知哪些内容有吸引力，哪些内容欠佳。

这就是他们的营销之所以那么成功的一个原因之一，专业化的团队，内容精准对味，加上产品本身就具备足够的吸引力，所以人家成功了，而你盲目的跟风，只能是东施效颦。优质的原创内容首先就要有优质的文案，优质的文案内容如何产生，好好爱护你家的文案们先吧。